5月20日作为七夕鹊桥会、西方情人节之外又一个以爱为名的节日，就如同游戏与玩家之间的亲密节日，被游戏玩家们冠以“游戏热爱日”之称。在今年的“520”中，天猫新番突破“次元壁”的限制与《阴阳师》进行深度联动，携手周生生、苏菲、keeppley等众多跨界品牌推出“阴阳师妙物集”，将丰富的平安京妙物新品搬上天猫平台，为《阴阳师》玩家打造专属的消费新体验。

活动一经推出便引起热烈反响，借着游戏的多样性玩法攻略突破圈层限制形成辐射，#上天猫逛阴阳师妙物集#和#阴阳师出新番了#攀上微博热搜榜。在玩家聚集的B站、游戏社区等平台上也同时展现出了相当的影响力与话题度。值得一提的是，天猫新番x《阴阳师》推出的系列表情包、达摩与天猫公仔联名周边及各品牌的跨界联动，覆盖线上线下，渗透日常生活点滴，深受粉丝的喜爱。

“520游戏热爱日”的首次合作，是天猫新番跨进动漫游戏领域的初尝试，更是为今后的深耕与收获奠定基石。随着游戏市场授权体制的逐渐完善，因IP天然自备的高热度与粉丝粘性广受推崇，商业化模式日趋成熟，动漫IP跨界合作如火如荼。据统计，国IP衍生品行业受众体量巨大，核心受众“Z时代人群”（1995年-2009年出生）数量占我国总人口的五分之一。作为伴随经济高速发展成长起来的一代，他们乐于花费更多的时间与物质去满足自身精神追求，同时具备极高的“消费动机”和不俗的“消费能力。”

当前越来越多的动漫游戏IP选择在天猫开设官方旗舰店，作为其品牌塑造以及粉丝文化沟通的阵地，日本东映动画就是其中之一。另一方面，IP的入住也为消费者畅通了正品周边购买渠道。天猫新番在此次联手阴阳师活动中也探索出了新的营销模式，首先是IP双向激活模式，即天猫新番通过内容渗透、渠道渗透在IP内进行植入，再通过IP自带的热度整合全域能量，打造“新内容+新互动+新货品”新合作模式。

与其同时，天猫还洞察到“养成类”游戏的兴起与盛行而带来的虚拟偶像市场的巨大潜力。未来，天猫新番将会把IP作为长线互动阵地，借势代言人矩阵，辅助定期周边发放等互动方式，，联动动漫游戏IP，挖掘背后的文化价值。传递年轻化心智，同时培养粉丝黏性，刺激粉丝活跃度。