从贝克街到九又四分之三站台

　　对于杭州，司亦她爸妈那一辈最先想到的可能是西湖、苏堤、胡雪岩故居等名胜古迹，而无数像司亦一样的90后00后们更愿意通过《盗墓笔记》这样的全新IP了解并接触这座城市。在他们眼里，“淡妆浓抹总相宜”的杭州不如“我还必须走下去，因为还有一个十年”（语出《盗墓笔记8》结尾）的杭州来得更亲切。

　　类似的故事也曾发生在万里之外的英国伦敦。100多年前，还在行医的柯南道尔创造了福尔摩斯这一角色，让伦敦贝克街221B也成了旅游景点，成千上万的粉丝从全球各地赶到这间小屋，重温书中的情节。福尔摩斯和华生，带着许多书迷完成了对伦敦城最初印象的构建。

　　而到了现在，伦敦的导游变成了哈利·波特、权力的游戏、唐顿庄园……那个位于伦敦国王十字火车站的“九又四分之三”站台，如今成了魔法迷们的拍照胜地，周边应运而生的“魔法商店”能轻松“掏空”游客们的钱包。

　　小咖资本创始人张艳阳认为这样的变化是自然而然的事，“每个时代有每个时代的文化符号，承载记忆和感情。”他深入接触《盗墓笔记》是在2015年，当时首届“稻米节”还没开始，在恶补《盗墓笔记》时，他就意识到，这个IP有可能成为标志性的文化符号，于是决定投资南派泛娱。

　　在他看来，像《盗墓笔记》这样的超级IP，本身就具有磁吸效应。一方面，能带动粉丝经济，对文化旅游有直接的带动作用。

　　“稻米节和杭州就是典型案例，之前的长白山也是。”

　　“通过一本书，带来一批人；通过一批人，了解一座城；基于一座城，创作更好的IP。”杭州市城市品牌联合会这次为稻米们设计了杭州的打卡路线，秘书长王伟础认为，稻米节是文旅融合的典型案例，IP需要通过城市外向化，城市也需要通过IP内向化。

　　随着年轻人发现更好的杭州

　　另一方面，《盗墓笔记》的成功也在吸引更多作者和影视文化产业上的资源进入杭州。

　　“杭州是一个非常适合写作的城市。”在南派三叔看来，《盗墓笔记》不敢说对杭州有什么意义，但是从它开始，，杭州除了已经有的特性之外，又多了一层和“故事文化”有关的独特魅力，并且现在仍旧在吸引无数的故事，从杭州开始写作。

　　无独有偶，最近热映的动画电影《全职高手》，其同名小说的故事起源也在杭州。在电影里，导演和编剧几乎将整座杭州都搬到了“二次元”中，连杭州国际会议中心、杭州大剧院、杭州市民中心悉数入画。

　　“杭州有《盗墓笔记》和《全职高手》两大顶级IP，真的已经在二次元圈躺赢了。”一位影视圈内人士说。

　　而如今翻开《盗墓笔记》的百度百科，旗下一共有17个义项，就像南派泛娱的名字一样，涉及文化娱乐的方方面面。每一个板块都在吸引越来越多年轻从业者来到杭州。

　　南派泛娱COO陈戴阁表示，目前仅《盗墓笔记》一个IP就包含了商业价值、公誉价值和社会价值。这些都会给杭州这座城市带来直接或者间接的影响。“未来，稻米节也会随着这座城市一起成长。”

　　在杭州一位资深文旅规划者看来，超级文化IP对于一座城市的发展，英国伦敦已经给出了一个很好的模板。当一个城市的人均收入达到一定程度时，艺术家、音乐人、电影人、建筑师等创意阶层会涌现和聚集，而文化IP为这些领域的人才带来巨大的施展空间。

　　他表示，《盗墓笔记》为这座城市带来了巨大的年轻流量，但并不代表要把《盗墓笔记》无限放大，而是随着年轻人内心的走向去发现更好的杭州。